Untitled is a series of five photographs shot in the style of contemporary advertising campaigns for fashion. The shooting location was the Municipal Gallery for Contemporary Art in Dresden (Kunsthaus Dresden).
The work produced for the exhibition Auxiliary Constructions – Behelfskonstruktionen at Kunsthaus Dresden moves in the field of tension between art and commerce as well as public and private space. A male model was portrayed in the exhibition spaces of the Kunsthaus Dresden in the style of contemporary advertising photography, without revealing too much of the shooting location itself. Aesthetically, the black-and-white photographs adopt the visual language of advertising campaigns from well-known fashion and perfume brands. The model is dressed in the everyday uniform of the urban city dweller: black trousers and white shirt find their use here as an archetype of male urban clothing.
Analogous to viral advertising strategies, two weeks before the exhibition opening as well as in the first week of the exhibition, three selected motifs from the series were posted in Dresden's urban space in A1 format on advertising columns and poster walls: without logo, typography, or mention of the Kunsthaus Dresden, the model's portraits accompanied passersby in the city.
At the opening of Auxiliary Constructions – Behelfskonstruktionen on 29.10.2011, visitors encountered the young man who had accompanied them on the posters in urban space over the past weeks: five framed photographs in the exhibition showed the same motifs, differing from the posters in urban space only in their materiality (fine-art print) and size. The ambivalence of the posters in urban space is heightened: are they art in public space? Or has one fallen for an advertisement for the Kunsthaus?
Exhibition text Auxiliary Constructions – Behelfskonstruktionen, Kunsthaus Dresden, curated by Petra Reichensperger
Untitled ist eine Serie von fünf Fotografien, die im Stil zeitgenössischer Werbekampagnen für Mode fotografiert wurden. Aufnahmeort war die Städtische Galerie für Gegenwartskunst in Dresden (Kunsthaus Dresden).
Die für die Ausstellung Auxiliary Constructions – Behelfskonstruktionen am Kunsthaus Dresden produzierte Arbeit Untitled bewegt sich im Spannungsfeld zwischen Kunst und Kommerz sowie öffentlichem und privatem Raum. Ein Männermodell wurde in den Ausstellungsräumen des Kunsthaus Dresden im Stile zeitgenössischer Werbefotografie portraitiert, ohne dabei zuviel von dem Ort des Fotoshootings selbst preiszugeben. Ästhetisch nehmen die Schwarz-Weiß-Fotografien die Bildsprache von Werbekampagnen bekannter Mode- und Parfumkonzerne auf. Das Modell ist in der Alltagsuniform des urbanen Stadtmenschen gekleidet: schwarze Hose und weißes Hemd finden hier ihre Verwendung als Archetyp männlicher urbaner Bekleidung.
Analog zu viralen Werbestrategien wurden zwei Wochen vor Ausstellungsbeginn sowie in der ersten Woche der Laufzeit der Ausstellung drei ausgewählte Motive der Serie im Stadtraum Dresdens im Format A1 auf Litfaßsäulen und Plakatwänden plakatiert: ohne Logo, Typografie oder Erwähnung des Kunsthaus Dresden begleiten Konterfeis des Modells die Passanten in der Stadt.
Zur Ausstellungseröffnung von Auxiliary Constructions – Behelfskonstruktionen am 29.10.2011 trifft der Besucher erneut auf den jungen Mann, der ihn in den vergangenen Wochen auf den Plakaten im Stadtraum begleitet hat: fünf gerahmte Fotografien in der Ausstellung zeigen dieselben Motive und weichen nur in ihrer Materialität (Fine-Art Print) und Größe von den Plakaten im Stadtraum ab. Die Ambivalenz der Poster im Stadtraum wird forciert: sind sie Kunst im öffentlichen Raum? Oder ist man einer Werbung für das Kunsthaus aufgesessen?
Ausstellungstext Auxiliary Constructions – Behelfskonstruktionen, Kunsthaus Dresden, kuratiert von Petra Reichensperger
Model: Aaron Kretschmer, VIVAmodels
Hair & Make-up: Franziska Gottschlich
Photography: Lars Borges
Retouch: pbretouch